《三生三世十里桃花》衍生品全面上线 发布趣味数据

    [2017-8-4] 【加入收藏

        8月4日,在电影《三生三世十里桃花》上映的第二天,阿里大文娱授权宝公布“三生”衍生品及相关趣味数据。目前,电影《三生三世》首日票房突破1.7亿元,是当天上座率最高的电影,衍生品方面预估销售3亿。

        授权宝负责人董方,太极禅苑院长陈伟,淘宝业务平台部内容社区总监唐宋,全棉时代电商总监丁黎明,高级定制配饰设计师佳冉出席本次活动。据董方介绍,电影《三生三世十里桃花》内容商业化,需要提炼哪些IP元素?选择哪类品牌商家?开发什么形态的产品?如何扩大市场的影响力?这是对衍生品整合开发团队的又一次新的挑战。
 
        运用大数据分析 制定IP运营策略

        2017年2月份,正式启动电影《三生三世十里桃花》的商业化合作。在此之前,阿里大文娱授权宝团队就IP内容进行调研:运用阿里巴巴集团大数据,以及淘宝内容社区的实时监控,了解全网流行趋势、不同领域的消费需求、行业热点和热门话题,提供灵感来源。

        淘宝内容社区的内容数据分析系统,评估内容价值、或将产生的创作收益,同时分析粉丝画像、粉丝互动行为,全面提升符合粉丝习惯的运营能力。以及除产品本身的支持外,授权宝还将借助淘宝推出的《淘宝·百乐门》的1000档主题栏目,围绕神店、神器、神技能,正对不同场景,以短视频、直播、资讯和长图文等作为承载,联合淘宝、优酷、微博等渠道进行内容分发。

        数据表明,IP、明星以及品牌的受众超5000万。通过算法提前锁定一批“种子”消费群体,这部分群体女性占据了75%,年龄层在30岁以下。

        综合以上分析,阿里大文娱授权宝联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作,包括商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。在半年的时间里,商品化授权覆盖天猫十大行业,包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟。

        应对不同品类的商家产品特性以及受众群的偏好,除了电影本身的基本元素,衍生品开发的设计团队提炼出唯美风、水墨风、卡通风商品化素材。采取多类型多层次素材应用方式,确保产出每件衍生品具备自身特性。

        活动现场,此次合作商家全棉时代、小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly,等衍生品均有展示。除了国内优秀品牌的合作外,与高级定制配饰设计师佳冉的跨界合作,为《三生三世》内容商业化增分;同时也获得意大利珠宝诗人Marco的倾心,打造限量款珠宝。

        董方介绍:“对于商家产出的衍生品,需要确保在投入市场之后的周期及生命力,需要更立体化的表现形式。不断输入可变现的市场资源,这些资源不仅是流量,还包括全链路的粉丝运营,IP生命周期的营销通路等。”

        阿里大文娱授权宝借助市场资源的力量,将明星ID、授权商品、品牌商家市场推广动作融会贯通,输送到整个淘系的资源脉络,包括淘宝内容社区、天猫榜单、手淘搜索、聚划算、淘抢购、行业合作等,为商家提供多元化的展示平台。
 
        “三生三世桃花开”趣味数据报告

        在衍生品发布后,阿里影业展示与天猫榜单共同完成的趣味数据报告;天猫榜单是天猫品牌全面升级之后推出的重磅业务,旨在通过权威数据发布,提升商家新零售能力。

        此次双方共同发布的趣味数据报告中显示:“三生”受众人群中女性占据75%,是男性的3倍;星座排行“天秤座”位于榜首;30岁以下的年轻用户为55%,35岁以上32%;值得一提的是,IP涵盖的粉丝多数为养宠人士,其中养狗狗的粉丝是养猫粉丝的205倍;地域分布郑州占据最多,高于北京、上海、广州等地;超过118万的粉丝平均逛淘宝的时间超过1小时,穿衣风格偏向于韩版、简约、学院风。

        阿里影业与天猫榜单联合权威达人不仅展示对粉丝群的人物画像,还发布《三生三世》相关多场景榜单,为粉丝提供购物参考。除了已上线的衍生品,如狐狸造型单鞋、桃花妆蜜粉等三生定制款商品一经发布就被疯抢。其中,三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个,众筹商品两周破200万,定制款充电宝月销超5万件。



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